2020 жылдан бастап лайықты қалпына келгеніне қарамастан, касса әлі де 2023 жылы көрермендермен фильмнің сәттілігін өлшеу үшін жақсы көрсеткіш емес. Міне, сондықтан.
2023 жылы касса енді фильмдердің қаншалықты табысты екенін өлшеу үшін жақсы көрсеткіш емес. Кинотеатрға шығу кезінде қаржылық табысқа қол жеткізген фильмдердің тапшылығы жоқ; мысалы, Аватар: Су жолы 350-400 миллион долларлық бюджетке қарсы 2 миллиард доллардан астам табыс тапқан, касса бұдан былай фильмнің қаншалықты жақсы жұмыс істейтінін өлшеудің жалғыз тәсілі емес. Трансляцияның өсуі, ішінара COVID-19 пандемиясының арқасында, бірнеше фильмдер әлі де пандемияға дейінгі қаржылық табыс деңгейіне жеткеніне қарамастан, кассаның құлдырауын көрсетті.
2022 жылы отандық кассадағы ең көп табыс әкелген 10 фильмнің барлық жазбалары бұрыннан бар франшизаның жалғасы немесе қайта жүктелуі болды. 2021 жылы үздік 10-ның тоғызы да бар IP-тердің бөлігі болды. Бұл көрермендер әлі де театрларға барған кезде, олар толығымен түпнұсқа фильмдерден гөрі өздеріне таныс қасиеттерді көруге басымдық беретінін көрсетеді. Осылайша, оңай қол жетімді ағындық қызметтер мен жалғасып жатқан пандемияны ескере отырып, көрермендер театрларға барған кезде мінез-құлқын өзгертеді. Бұл енді фильмнің шынайы табысын өлшеудің жалғыз жолы касса емес екенін білдіреді.
Қатысты: «Аватар 2» фильмінің 2 миллиард долларлық кассасы 3 жабайы фильм рекордын жаңартты
Неліктен касса әлі де табыстың өлшемі емес
Бұрынғы кезде касса фильмнің көрермендермен қаншалықты сәтті және жақсы қабылданғанын көрудің тамаша тәсілі болды. Алайда, COVID-19 пандемиясымен және ағынды қызметтерінің өсуімен үйде көруге болатын фильмдер ауқымы өсіп келе жатқандықтан, касса 2020 жылдан бастап әлі қалпына келген жоқ. Көрермендерде қазір пандемиядан әлі толық айыға қоймаған климатта театрға барудың орнына, сұраныс бойынша бейне (VOD) бойынша цифрлық жалға алу және ағынды қызмет көрсету премьерасы сияқты жаңадан шыққан фильмдерді көру мүмкіндігі бар. Бұл жалпы ішкі кассалық кірістің пандемияға дейінгі деңгеймен салыстырғанда төмендегенін білдірді.
2010-19 жылдар аралығында жалпы ішкі касса табысы жылына 10,5 миллиард доллардан 11,3 миллиард долларға дейін өсті. Алайда, 2020 жылы АҚШ-тағы кассадан түскен табыс барлығы 2,3 миллиард долларға дейін құлдырады. Бұл жаңа фильмдерді көрермендер көрмеді дегенді білдірмейді. Мысалы, Тролльдер әлеміне саяхат 2020 жылы VOD-да шығарылған алғашқы демалыс күндері ол 50 миллион доллардан астам табыс тапты және соңында біріншіден асып түсті. Тролльдер 2016 жылы театрландырылған фильм.
Соңғы мысалда Марк Майлодтың қара комедиясы Мәзір 2022 жылдың қарашасында театрландырылған кезде прокатта прокатта орташа табысқа жетті, бюджет 30 миллион долларға қарағанда 79 миллион доллардан аз ғана табыс жинады. Өкінішке орай, оның театрландырылған шығарылымы 2022 жылдың ең үлкен хиттерінің біріне көлеңкеде қалды: MCU-ның Қара пантера: мәңгілік Ваканда . Дегенмен, оның театрландырылған шығарылымының артында, Мәзір 2023 жылдың қаңтарында HBO Max арнасында шыққан кезде әлдеқайда үлкен аудиторияға ие болды. Мәзір кассадағы біршама орташа көрсеткішке қарамастан, керемет жағымды ауызша сөздің арқасында аудиториямен жаппай ағындық хитке айналды.
Касса қашан толық қалпына келеді - егер бар болса?
2022 жылғы жалпы ішкі кассаның пандемияға дейінгі деңгейге жетпегеніне қарамастан, оның жалпы кірісі небәрі 7,3 миллиард долларды құраса, бұл оның ешқашан толық қалпына келмейтінін білдірмейді. А Әртүрлілік Болжам ішкі нарық 2023 жылы шамамен 12%-ға, жалпы алғанда шамамен 8,6 миллиард долларға дейін артады деп болжайды. Бұл пандемияға дейінгі үш жылдан әлі 25% артта қалғанымен, бұл пандемия әлі жалғасып жатқанына қарамастан, кассалық кірістер жақсара беретінін көрсетеді.
Қатысты: Аватар: Су жолы барлық уақыттағы кассада №1 болады ма?
2022 жылы кассалық табыстың ауқымды оқиғалары, мысалы Аватар: Су жолы және Үздік қару: Маверик кассаның қалпына келу жолында жақсы екенін көрсетеді. Дегенмен, бірқатар жоғары профильді кассалық бомбалар сияқты Вавилон және Солтүстікман әсіресе блокбастерлермен салыстырғанда орташа бюджеттік фильмдер әлі де күресіп жатқанын көрсетеді. Кристофер Нолан сияқты негізгі 2023 шығарылымдары Оппенгеймер , Ари Астердің Ару қорқады , және M. Night Shyamalan's Кабинаны қағу аудитория үлкен супер қаһармандық фильмдер мен бар, танымал IP-ден ақшалайтын үлкен блокбастерлерден басқа фильмдер үшін театрға оралуға дайын екенін көрсетеді.
Неліктен кассаның сәтсіздігі шын мәнінде жаман нәрсе емес?
Бұл театрлар үшін қорқынышты болғанымен, пандемиядан туындаған кассалық сәтсіздік фильм тәжірибесін көрермендер үшін қол жетімді етіп дамытты. Көрермендер фильмдерден бас тартпады, медиа ретінде 2020 жылы оларды көру үшін театрлардан басқа жерлерге барды. Netflix ағынды қызметі 2020 жылы алғаш рет жалпы саны 200 миллион жазылушыдан асып қана қоймай, тек сол жылдың өзінде 37 миллион жазылушы рекордына ие болды. Содан бері оның саны бірнеше даулы бас тартуларға қарамастан жақсарды, 2022 жылдың үшінші тоқсанында 231 миллион жазылушы болды.
Netflix сонымен қатар беделі тұрғысынан өндіріс үйі ретінде өзінің профилінің көтерілуін көрді. Батыс майданда бәрі тыныш 2023 жылы 95-ші Оскар сыйлығында тоғыз номинацияға ие болды, оның ішінде ең жақсы фильм Шыны пияз: құпияны ашатын пышақ «Үздік бейімделген сценарий» номинациясын қамтамасыз етті. 2020 жылдан кейінгі кассаның сәтсіздігі кино ландшафтының толығымен өзгергенін білдіреді, бірақ ағынды қызметтер үшін шығарылған фильмдер тек көрермендерді ғана емес, сонымен қатар киноиндустриясының құрметіне де ие болу міндетті емес.
Марапаттау маусымы ағынның ең жақсы көрсеткіш екенін дәлелдей алады
Пандемияға дейінгі, марапаттау маусымында шыққан көптеген кішігірім фильмдер «Оскар» номинацияларынан кейін кассалық өсімге ие болды. Мысалы, екеуі де 1917 және даулы Жасыл кітап Ақшасының көп бөлігін өздерінің Оскар сыйлығында «Үздік фильм» номинациясына ие болғаны туралы хабарландырудан кейін кассада жинады. Алайда, пандемия басталғаннан бері киноиндустрия қаншалықты өзгергенін ескере отырып, бұл ағындық табысқа айналуы мүмкін, бұл маусымдық фильмдердің көрермендермен қаншалықты табысты марапатталғанын өлшеудің ең жақсы көрсеткіші.
Қатысты: 2022 кассасы 2021 жылдан жақсы (және 2019 жылдан әлдеқайда нашар)
Жоғарыда аталған қаржылық жонгернауттардан басқа Үздік қару: Маверик және Аватар: Су жолы , сондай-ақ тосын хиттер сияқты Барлығы бір уақытта , 2023 жылғы «Ең үздік фильм» номинацияларының бірнешеуі кассада күресті. Стивен Спилбергтің жартылай автобиографиясы Фабельмандар 95-ші Оскар сыйлығында театрлық жарылыс болғанына қарамастан жеті номинацияға ие болды. 2023 жылғы қаңтардағы VOD шығарылымын ескере отырып, Фабельмандар сияқты екінші желді көре алды Мәзір , оның жағымды ауызша сөзін де, Оскар номинацияларының литаниясын ескере отырып. 2023 жылғы марапаттау маусымы ағынмен көрсету фильмнің сәттілігін өлшеу үшін ең жақсы көрсеткіш екенін дәлелдей алады. касса ның пандемиялық құлдырауы.
Толығырақ: Неліктен Нортман 2022 жылғы кассадағы ең үлкен әділетсіздік болды?