Netflix өзінің деректерге негізделген тәсілімен танымал - бірақ шоулар мүмкіндік болмай тұрып тоқтатылады, бұл ағындық алпауыт үшін үлкен мәселе.
Netflix бас тарту ережесі енді ағындық қызметтің ең үлкен мәселесі болып табылады. Netflix дәстүрлі түрде бүкіл ағындық индустрияда үстемдік етеді. Бірақ бұл үстемдік барған сайын ' Ағынды соғыстар. Нетфликс әлі де нарықтағы ең жоғары үлеске ие болғанымен, Disney+ сияқты бәсекелестер астрономиялық қарқынмен өсуде. Disney+ Marvel және сияқты ірі брендтерге тәуелді Жұлдызды соғыстар жазылушыларды тартуды жалғастыру.
Netflix назар аударатын түпнұсқа сериалдар үшін беделге ие. Бұл, сайып келгенде, сияқты шоулардың үйі Бейтаныс заттар , The Crown , Бриджертон , және Қолшатыр академиясы - көпшіліктің және сыншылардың қошеметіне бөленіп, танымал мәдениетте өз орнын берік бекіткен шоулар. Осының бәріне қарамастан, ағынды алпауыт бәсекелестер мақтан тұтатын шоуларды жоюға бейімділігімен де танымал. Соңғы мысалдардың бірі Рэйчел Шукерт болды Бала күтушілер клубы , көптеген басқа Netflix түпнұсқалары сияқты екі-үш маусымнан кейін бас тартылған жүлделі серия.
Қатысты: Netflix DC-дегі ең ақылсыз супермен мәселесін шешті
Netflix - бұл деректерге негізделген компания. Өкінішке орай, компанияның шешім қабылдау процестерін басқаратын деректер, әрине, коммерциялық тұрғыдан сезімтал, сондықтан көптеген көрермендер өздерінің сүйікті шоуының неге жаңадан тартылғанын ешқашан біле алмайды. Одан да таңғаларлық, шоу-бағдарламашылар да білмейді, деп Шукерт таяудағы сұхбатында мойындады. Құс . Ал бұл құпиялық басты мәселеге айналып барады.
Неліктен Netflix шоуларды жиі тоқтатады
Біріншіден, Netflix дәстүрлі желі сияқты жұмыс істемейтінін түсіну маңызды. Netflix-тің жаһандық теледидар басшысы Бела Баджария берген сұхбатында түсіндірді Мерзімі , желілер дәстүрлі түрде пилоттық эпизодтарға тапсырыс береді - содан кейін көрермендер кез келген кадрларды көрмей тұрып, пилоттық кезеңде көптеген шоулардан бас тартады. ' Біз ұшқыштарды емес, бірінші серияға тікелей тапсырыс береміз, — деп атап көрсетті Баджария, — бұл кейде бірінші маусымның тоқтатылуына әкеледі. Осыған қарамастан, мен әлі де маусымдық тапсырыс жазушы идеясының жақсы шығармашылық көрінісі деп ойлаймын, сондықтан мен әлі де бұл біз үшін дұрыс үлгі деп ойлаймын. Бұл, мүмкін, неліктен таңқаларлық көптеген сыншыларға танымал шоулардың бір маусымда өтпейтінін түсіндіреді, соның ішінде Мен мұнымен жақсы емеспін , Teenage Bounty Hunters және Қарғыс атқан ; Netflix тіпті бұғатталған Мен мұнымен жақсы емеспін 1 маусымның соңын өзгерту үшін ақы төлеуді қаламай, қайта түсірілімдермен дұрыс аяқталуынан.
Netflix шоудың өнімділігін жаңарту процесінің құнымен көрермендер санын теңестіретін қандай да бір формула негізінде бағалайтын сияқты. Бұл қарапайым есеп емес; Ұлыбританияның Лордтар палатасының коммуникациялар және цифрлық таңдау комитетіне жазған Netflix көрермендердің үш түрін бағалайтынын айтты:
Бірақ жаңарту кезінде шығындар өседі. Стандартты желілік үлгілерден ауытқып, Netflix серия жалғасуда бонустар мен төлемдерді төлеу арқылы өндірушілерді қызықтыруға тырысады. -мен сөйлесу Сымды , Enders Analysis компаниясының деректер талдаушысы Том Харрингтон бұл Netflix шоуларының екі маусымнан кейін жиі тартылуының басты себебі деп болжайды. ' Олар әр серияға көбірек ақша беруі керек және егер олар оны қайта пайдалануға шешім қабылдаса, олар үшін оны жасау қымбатырақ болады, — деп түсіндірді. ' Осыған байланысты екі сериядан кейін тағы да көптеген шоулар тоқтатылады, себебі олар қымбатқа түседі. Өндіріс коронавирустық пандемиямен бұзылған кезде жағдай одан да күрделене түсті, шығындар өсті, өйткені Netflix актерлерге өндірістің қайта басталуын күту үшін төлеуге мәжбүр болды. Джонатан Энтвистл, шоу-жүргізуші Мен мұнымен жақсы емеспін , бұл оның шоуында штепсельдің тартылуының басты себебі деп санайды және бұл басқа да жағдайлар болған болуы мүмкін.
Қатысты: Netflix: 2022 жылдың наурыз айында шығатын әрбір фильм мен телешоу
Netflix құпиялылығы - басты мәселе
Өкінішке орай, Netflix-тің құпиялылығы басты мәселеге айналуда - бұл ең бастысы, шоу-бағдарламалардың өздері шоуларының қалай орындалатынын түсіну үшін қажет көрсеткіштерді көрмейтіндіктен. ' Біздің сандар жақсы көрінді, - деп есіне алды Шукерт оның жойылуын талқылағанда Бала күтушілер клубы . ' Бұл олардың күткені болды. Бұл өткен маусымда істегенімізге өте жақын болды, сондықтан мен қатты алаңдамадым. Содан кейін шоуды жаңарту туралы шешім созыла бергенде, мен алаңдай бастадым. Оның пікірінше, көрсеткіштер Бала күтушілер клубы оқшауланған жағдайда оған шоудың қалай орындалып жатқаны туралы нақты түсінік бермеді; оның пікірінше, мәселе олармен бір уақытта шығу бақытсыздығына тап болды Кальмар ойыны , бұл контекст басқаша болды дегенді білдіреді. ' Сіз тек вакуумда сандарыңыз болған кезде және сіз басқа ештеңенің санын білмесеңіз, сіз нені соғуға тырысып жатқаныңызды білмейсіз, - деп түсіндірді ол. ' Сіз басқа салыстырмалы шоулардың қандай сандарды ұрып жатқанын білмейсіз. Netflix сізге өткен маусымда сіздің сандарыңыз не күткені туралы контекст береді, бірақ бұл өте анық емес. Сіз аздап соқыр ұшып жатырсыз. '
Бұл бас тартуды талқылайтын шоу-бағдарламалардың ортақ тақырыбы. Көбісі қақпа бағаналарының үнемі қозғалып тұратынын сезетін сияқты - және одан да жаманы, олардың қалай қозғалғанын білмейді, өйткені өзгерген күтулер оларға ешқашан ашылмаған айнымалы мәндерге негізделген. Шукерттің Netflix көрсеткіштеріне және олардың сәтті немесе сәтсіз деп санайтынына қатысты шатасуын есту әсіресе алаңдатады; ол ағынды алыппен 2016 жылдан бері жұмыс істейді, сондықтан ол шатастырса, басқа авторлардың көпшілігі де солай болуы мүмкін.
Netflix алгоритмі барлығы үшін жұмыс істемейді
Сонымен қатар, Netflix алгоритмдері тым күрделі болатын жағдайлар бар. Бұл алгоритмдер көрермендерді 'деп аталатын 2000-нан астамға бөледі. дәм қауымдастығы, ' және әрбір адам осы бөлу негізінде жеке ұсыныстар алады, алгоритм көрермен көретін әрбір шоумен жақсарады. Мәселе мынада, алгоритм толық емес деректермен жүретін жағдайлар бар. Бала күтушілер клубы Анн М. Мартиннің 1986 және 2000 жылдар аралығында жарық көрген кітаптарының сериясына негізделген. Бұл шоудың ностальгияға тартатын орасан зор әлеуеті бар дегенді білдіреді, бірақ алгоритмде оған қол жеткізудің жолы жоқ. Ересектерге арналған фантастиканы әдетте көрмейтін жеке көрермен шоудың атын көргенде сүйіспеншілікпен күлетінін білу мүмкін емес, өйткені бұл олардың балалық шағын еске түсірді және олар бұл тәжірибені өз балаларымен бөліскісі келді. Netflix әдетте маркетингке емес, осы алгоритмге тәуелді болғандықтан, әлеуетті аудитория шоудың бар екенін ешқашан білмеуі мүмкін.
Ең сорақысы, адамдарға екінші маусымды ұсынбаудың сансыз жағдайлары бар, тіпті олар біріншісін көрген болса да. ' Мен бірінші маусымды жақсы көретін көптеген адамдардан екінші маусымның шыққанын білмейтінін естідім, — деп ойлады Шукерт. ' Бұл қалай мүмкін? Алгоритм сіздің бірінші маусымды көріп, жақсы көргеніңізді, содан кейін екінші маусымды бірден көрсеткеніңізді қалай білмейді? Неліктен бұл оны көргісі келетін адамдардың алдынан шықпайды? Мәселенің бір бөлігі алгоритмнің табиғатында болуы мүмкін; Шукерт көрермендер көруге бейім деп сенетінін білдіретін сияқты Бала күтушілер клубы бірте-бірте оны ішуге емес, және алгоритм ең алдымен және ең алдымен, көбірек қолдануға болатын шоуларды ұсынады.
Қатысты: Неліктен Netflix бір маусымнан кейін қарғысты тоқтатты
Шукерттің түсініктемелері Netflix табысына нұқсан келтіру қаупін тудыратын үлкен шындыққа нұсқайды. Деректерге негізделген тәсіл Netflix-тің үстемдігінің кілті болып табылады, бірақ ағындық гигант оның алгоритмдеріне тым тәуелді болды. Функционалды түрде бұл алгоритмдер Netflix-тегі барлық нәрсе платформадағы барлық басқалармен бәсекелесетінін білдіреді. Ол кезде болуы әбден мүмкін Бала күтушілер клубы 2 маусымы шықты, алгоритмде сәйкес дәм қауымдастығы үшін басқа басымдықтар болды. Ол басқа нәрсеге басымдық берді, нәтижесінде адамдар жеткіліксіз Бала күтушілер клубы 2 маусымы бұрыннан шыққан болатын. ' Көбінесе Netflix заттары шығады және қандай да бір себептермен, егер алгоритм оны сіздің алдыңызға қоймаса, оның қосулы екенін ешкім білмейді, — деп мойындады Шукерт. Ол бұл мәселе туралы бірінші болып ойланбайды; Netflix тіпті ұсынбады Тука және Берти шоудың авторына. Мұндай проблема кез келген адамда болуы мүмкін.
-
Streaming Wars барған сайын бәсекеге қабілетті бола түсуде. Бірде-бір компания өзінің барлық көрсеткіштерін қолжетімді етуді таңдамайтыны рас болса да, оларды коммерциялық тұрғыдан сезімтал деп түсінуге болады, дегенмен басқа ағындық қызметтер Netflix-тің деректерге негізделген тәсілінен аулақ болатыны анық. Шындығында, Netflix-тің бәсекелестері көбіне бірден бас тартудың орнына эпизодтарды апта сайын шығарып, тым көп модельден бас тартатын сияқты; бұл әртүрлі көрсеткіштерді енгізе отырып, қызығушылықты арттыру және қайталанатын көруді арттырудың артықшылығына ие. Бұл тәсілдер таланттар үшін үлкен тартыс болуы мүмкін, өйткені шоу-продюсерлер мен продюсерлер қабылданған шешімдерді сәл жақсырақ түсінеді, сонымен қатар олар өздерінің шоуларының нарыққа шығарылатынына сенімді бола алады, яғни оларда өнер көрсету үшін жақсы әлеует болады. бірінші орын. Netflix деректерге негізделген фокусы осы уақытқа дейін оның күштілігі болды, бірақ ол үлкен әлсіздікке айналуда.
Көбірек: Netflix-тің The House: барлық 3 оқиғаның соңы түсіндірілді