Жержаңғақ отырғызушылардың тұмары, жержаңғақ мырза, 104-те қайтыс болды 54-ші Super Bowl кезінде Плантерстің алдағы жарнамасына әкелетін маркетингтік трюкта. Барлығы аяқталуы керек, бірақ моноклетті тұмардың неге сонша жарылғыш жолмен құлауы жалпы жұртшылықтың басын тырнады.
Плантерлердің ресми тұмары жержаңғақ мырза алғаш рет 1916 жылы пайда болды. Талисман дизайны байқауында өз дизайнын ұсынған Антонио Джентиль есімді бала мен Эндрю С. Уоллахтың бірлескен күш-жігерімен жержаңғақ мырза ресми тұлға болды. отырғызушылардың. Алайда, 100 жылдан астам уақыт өткен соң, жержаңғақ мырза ресми түрде өзінің соңына жетті. Ішінде коммерциялық Уэсли Снайпс пен Мэтт Уолшпен бірге басты рөлді сомдаған мистер Пиунт достарын құтқару үшін өзін құрбан етті. Жарнамада үштік шатқалдың үстіндегі бұтақты ұстайды, бірақ ол өз салмағын көтере алмағандықтан, жержаңғақ мырза батылдықпен жіберіп, құлап өлді және отты жарылыс кезінде жарылады. Жауап ретінде, The Estate of Mr Peanut's Twitter а деп сілтеме жасай отырып, оның өлімін растады «риясыз әрекет». Бірақ неге ол ең алдымен өлуге мәжбүр болды?
Байланысты: Міне, 2020 жылғы Суперкубогта кім ойнайды
Плантерлер өздерінің брендінің бет-бейнесін неліктен жоюға шешім қабылдағаны туралы ресми түсініктеме ұсынбағанымен, Super Bowl жарнамалары дәстүрлі түрде брендтер үшін батыл мәлімдемелер жасау үшін тамаша орын болып табылады. Apple өзінің алғашқы Macintosh компьютерін шығару арқылы антидитопияға уәде берді, Monster.com өз мансабын аяқтағандардың барлығын ренжітті, ал Budweiser науқанының сәтті немесе сәтсіздігін бірнеше бақаның қолына тапсырды. Демек, жержаңғақ мырзаның өлімі жеңіліс болғанымен, бұл бренд үшін жеңіске жетіп жатыр. Плантерлер миллиондаған жанкүйерлердің назарын аударды, олар Super Bowl LIV-ті оның ресми телекөрсетілімінде (бұл жержаңғақ мырзаның жерлеу рәсімі ретінде де екі еселенетін) ашылуы мүмкін екенін көру үшін баптайды. Олар тіпті шабыттандыра алды Кек алушылар: Ойынның соңы мем .
Плантерлер өзін идеалды маркетингтік жағдайға қойды. Super Bowl-қа дейінгі жарнама ресми теледидар споттарын орнатып қана қоймай, классикалық белгішенің күтпеген өлімі барлығының назарын аударады. Төлем міндетті түрде орнату сияқты қанағаттанарлық болмауы мүмкін, бірақ бұл ақылды маркетингтің сиқыры. Бұл Джей Джей Абрамстың жұмбақ қорабынан еш айырмашылығы жоқ – күдіктену үшін нан үгінділерінің ізін белгілеу. Төлем орнатуға сәйкес келеді ме, маңызды емес. Жұмыс - назар аудару. Жержаңғақ мырзаның өлімінің вирустылығын және оның жерлеу рәсімін күтуін ескере отырып, Плантерлер үшін нәтиже жаңа дәм немесе жаңа тұмар болғаны маңызды емес. Саяхат әрқашан баратын жерге қарағанда қанағаттанарлық.
Айтуынша, жержаңғақ мырзаның өлімінің ең ықтимал нәтижесі - мұрагердің ашылуы. Ребрендинг маркетингтің өмір сүру құралы болуы мүмкін. Ал егер бұлай болса, жержаңғақ мырза метафоралық шамдарын ауыстырған (немесе беретін) бірқатар көрнекті белгішелермен қатар тұрады. Стив Роджерс өзінің Капитан Америка қалқанын Сэм Уилсонға табыстады Кек алушылар: Ойынның соңы , жаңа мамыр ханшайымы сайланды Жаз ортасы, және Дэниел Крейг кейін тізгінді жаңа Джеймс Бондқа тапсырады Өлуге уақыт жоқ. Басқа ештеңе болмаса, жержаңғақ мырза жақсы серіктес.
Толығырақ: Super Bowl ойынының алдындағы ойын-сауыққа диджей Халед пен Деми Ловато кіреді
Дереккөз: Жержаңғақ мырзаның мүлкі , Америка тарихының ұлттық мұражайы , Боб Чипман