Warner Bros студиясының 2021 жылға арналған бүкіл фильмі HBO Max арнасында кинотеатрларда бір уақытта шығатынын хабарлады. Біз мұнда қалай келдік?
Warner Bros. 2021 жылы кинотеатрларда өзінің фильмінің тұсаукесері үшін бұрын-соңды болмаған қадам жасайды. және HBO Max ағынды қызметінде - әлемге әйгілі студия мұндай монументалды және даулы шешімге қалай келді? HBO Max алғаш рет 2018 жылы жарияланған кезде, платформа жалғасып жатқан ағынды соғыстардағы тағы бір сальво ретінде қарастырылған. Netflix акциялары өсуді жалғастырды, және Disney және Warner Bros сияқтылар көп ұзамай өздерінің ең үлкен мүліктерін жалға берудің орнына, өздерінің қызметтерін құра алатынын және шайқаста ағынды алыптарды кездестіре алатынын түсінді. HBO Max классикалық қорап жинақтарының, бірнеше жыл бұрынғы супер қаһарман фильмдерінің және бірнеше түпнұсқа сериялардың жинағы болар еді. Алайда тағдырдың жазуымен HBO Max 2020 жылдың мамыр айында – дүниежүзілік індеттің ортасында іске қосылды.
Бірнеше білімді вирусологтардан басқа ешкім 2020 жылы іс жүзінде барлық салаға әсер ететін бұзылу ауқымын болжай алмады. «Құлыптау», «әлеуметтік алыстату» және «масштабтау кездесуі» сияқты терминдер қаңтарда бөтен болды, бірақ қазір өте жақсы таныс, өйткені көптеген елдер бірінші хабарланған жағдайдан кейін бір жыл ішінде коронавирустың әсерін сезінуде. Қазіргі жағдайда денсаулықты сақтау және жұқтыруды тоқтату әрқашан басымдық болуы керек. Бұған қол жеткізу үшін қабылданған шаралар қазір бүкіл индустрияны олардың қалай жұмыс істейтінін қайта қарауға мәжбүр етеді, ал Голливуд одан еш айырмашылығы жоқ.
Қатысты: ДБ 2021 HBO Max шығарылымы стратегиясы - ең ақылды нұсқа
Әдетте жылы бөлмелер тығыз толтырылған ойыншыларға толы, кинотеатрларға құлыптау шаралары қатты әсер еткені таң қалдырмайды. Студиялар әртүрлі баламаларды сынау арқылы жауап берді, тікелей сұранысқа дейін, театрландырылған шығаруға дейін және жақсылыққа үміттенеді. Голливудтың коронавирустық реакциясы осы уақытқа дейін айтарлықтай реактивті болғанымен, Warner Bros. олардың бүкіл 2021 каталогын ағынмен жіберу туралы шешім әлі күнге дейін ең күрделі шақыру болып табылады, бірақ бұл деңгейдің парадигмасының өзгеруі пандемия басталғаннан бері карталарда болды.
Warner Bros.' Пандемияға ерте ден қою
Бүкіл әлемде құлыптаулар алғаш рет 2020 жылдың наурыз айында енгізіле бастағанда, Өлуге уақыт жоқ 007 өзінің соңғы миссиясын сәуірден қарашаға дейін кейінге қалдырған алғашқы ірі блокбастер болды. Ол кезде бұл ұзақ кері итеру өте сақтық ретінде қарастырылды. Әлбетте, Алғыс айту күніне қарай бәрі қалпына келер еді? Сәуір айында Warner Bros компаниясы өндіріс пен театрдың тоқтатылуын қамтамасыз ету үшін жоспарланған шығарылымдарды кейінге қалдыра бастады. Бэтмен , Ньюарктың көптеген әулиелері және Король Ричард ерте құрбандардың қатарында болды. Маусым айында жаһандық жағдай жақсармаған кезде, зардап шеккендер тізіміне көбірек фильмдер қосылды - Годзилла Конгқа қарсы , Ғажайып әйел 1984 , Сиқыршылар , Том мен Джерри . Содан кейін қазан айында - Матрица 4 , Дюн және Бэтмен екінші рет.
Бүкіл фильмнің бірте-бірте, бірте-бірте сырғып кетуі идеалдан алыс және оған үнемі өзгеріп тұратын шығарылым күні мысал бола алады. Ғажайып әйел 1984 - Warner Bros.' пандемия кезеңіндегі шығарылмаған ең үлкен блокбастері. Диана Принстің екінші жеке әрекеті маусымнан тамызға, тамыздан қазанға және қазаннан желтоқсанға дейін жылжыды, бірақ қалыпты жағдай барлық уақытта орындалмады. Бірнеше фильмдерді қайта-қайта кешіктіру өте қымбат болып қана қоймайды, бірақ мұндай белгісіздік компанияның акцияларын бұзуы мүмкін. Коронавирус бақылауға алынғанша әр 2 немесе 3 ай сайын жаңа кідірістерді жариялаудың орнына, Голливудқа тұрақты шешім қажет болды және Warner Bros.
Тенет эксперименті
Warner Bros кешігулерінің арасында Кристофер Ноланның көптен күткен фильмі болды. Тенет . Әрбір басқа фильм айлардағы кешігулерге ұшыраған жерде, Тенет Ноланның өзі өзінің соңғы шығармасы үшін 2020 жылы театрландырылған шығарылымын қалайды деген ақпаратқа байланысты кішірек қадамдармен артқа жылжыды. Шілдедегі бастапқы позициясынан, Тенет Тамыздың аяғында/қыркүйек айының басында, құлыптау шараларының бастапқы партиясы театрлардың әлеуметтік қашықтықта отырумен және қосымша қауіпсіздік шараларымен ашыла бастауы үшін беріліс деңгейін төмендеткеннен кейін шешілді. Тенет бұл пандемия дәуірінде толық, эксклюзивті театрландырылған емдеуге ие болған алғашқы ірі фильм болды және оны кейбіреулер киноның құтқарушысы ретінде қабылдады.
Қатысты: Tenet Vs. Мулан: Бұл ең үлкен касса табысы болды
Warner Bros. үлкен ақша табады деп күтпеген шығар Тенет Ағымдағы жағдайларда шектеулі шығарылымына қарамастан, студия әлі де айтарлықтай шығынға ұшырады. Мейлі, жоқ па Тенет шын мәнінде сәтсіздік деп санауға болады. Театрдың жабылуы және шектеулі сыйымдылық табысқа жету әрқашан мүмкін емес екенін білдіреді, сондықтан Warner Bros. үшін қанша жоғалту «жеңіс» болып саналады? Қарамастан, Тенет студияларға қазіргі жағдайда дәстүрлі театрландырылған шығарылымдармен алға ұмтылу қаржылық тұрғыдан тиімді нұсқа емес екенін дәлелдеді. Егер Кристофер Ноланның үлкен бюджетті жұмбақ триллері ақша табу үшін күресіп жатса, кез келген басқа шығарылымға қандай үміт бар? Ноланның өзі қорғады Тенет оның соңғы күш-жігері берілген жағдайларда жақсы нәтиже көрсетті деп есептей отырып, кассалық табыс. Режиссер дұрыс шығар, бірақ бұл Тенет одан әрі театрландырылған шығарылымдардың толқынын тудырмады, бұл киностудиялардың бұл сандарды қалай түсінгені туралы көп айтады. Баламалы шешім қажет екені анық.
Mulan Hits Disney+ - Голливуд ағыны бар
Кейін Warner Bros Тенет және өздерін таяз суда тапты, тәуекелге бару кезегі Диснейге келді. 4 қыркүйекте Disney+ Тінтуір үйінің тікелей эфирін көрсетті Мулан бейімделу. Пандемиядан бұрын дауларға толы болғанына қарамастан, Мулан Кез келген жылы Дисней үшін сенімді хит болар еді, бірақ театрлар жабылуға мәжбүр болған кезде белгісіз күйге түсті. Disney+ ағынды қызметі қазірдің өзінде жақсы орнатылған, Мулан ағынды премьерасы жоспарланған болатын, бірақ қазірдің өзінде жазылғандар артықшылық үшін бір реттік премиум ақы төлеуі керек. Ұнайды Тенет , the Мулан Ремейк оның шығындарын жабуға жақын емес еді, бірақ Disney+ желісіндегі 35,5 миллион долларлық ашылу демалысы және жазылушылар санының артуы қарапайым жетістік деп саналады. Соған қарамастан, алынатын өте жоғары сыйлықақы бойынша айтарлықтай кері қайтару болды.
Фильмдер қалай таратылғанына қарамастан шығынға ұшырайтын климатта ағынды беру өздерінің ішкі қызметі бар студиялар үшін неғұрлым тартымды ұзақ мерзімді нұсқаға айналды. Warner Bros. үшін' бөлігі, Энн Хэтэуэй Роалд Далдың бейімделуі болды Сиқыршылар (әдетте театрландырылған премьераны толық көрсетуге болатын фильм) тек HBO арнасына қазан айында ешқандай қосымша ақысыз келді.
Кідірістердің артуы және ағынмен байланыстырудың артуы жағдайында кинотеатрдың болашағы күмән тудырды. Netflix-тің өркендеуі, шығарылым терезелерінің кішіреюі және кассалық бәліштің азырақ бөлігі кинотеатрларды пандемияға дейінгі қиын жіппен серуендеп қалдырды, ал 2020 жылғы бақытсыздықтар табыттың толығымен жабылу қаупін төндірді. Бизнестің көрмелік жағын тыныштандыруға тырысқан студиялар енді бірлескен ағынды-театрлық тарату әдісіне жүгінді. Тролльдер Әлемдік тур 2020 жылдың сәуірінде бір уақытта үйлер мен кинотеатрларды (мүмкіндігінше) басып, бір мезгілде шығару үлгісін жасады және стратегия салыстырмалы түрде сәтті болды. Warner Bros. енді бұл үлгіні (VOD-ды HBO Max-пен алмастыру) бірінші кезекте қабылдады Ғажайып әйел 1984 Рождество күнінде, содан кейін 2021 жылға дейін.
Қатысты: 2021 ақылды ғылыми-фантастикалық фильмдерді сақтай алады (2020 жылы болған сияқты)
Warner Bros. HBO Max туралы шешімді қалай қабылдады
келген хабарға сәйкес Bloomberg , Warner Bros.' 2021 жылғы фильмдер тақтасын HBO Max-те кинотеатрлармен бір уақытта шығару туралы шешімге оңай қол жеткізілген жоқ. Қоңырауды қараша айының соңында WarnerMedia бас директоры Джейсон Килар жасады, оның бұрын Amazon және Hulu арқылы ағындық саласында тәжірибесі бар. Килар үшін HBO Max-қа жоғары деңгейлі фильмдердің дайын каталогы қосатын құндылық театр билеттерінің бағасының орнына жазылу ақысын алудан түсетін кіріс жоғалуын өтеуге көмектеседі. Соған қарамастан, барлық бұрыштардан қарсылық келді. Килар басқарма мүшелерін өз көзқарасына сендіре алғанымен, есепте Warner кейбір қызметкерлері бір мезгілде ағынды/театрлық тарату моделі арқылы студияға ұзақ мерзімді зиян келтіруі мүмкін деп алаңдайтынын айтады.
Килар өз шешімінің негізгі факторы ретінде медицина мамандарының болжамын атайды. Қай кезде Өлуге уақыт жоқ алғаш рет наурызда кешіктірілді, бұл қадам шамадан тыс деп саналды, бірақ 2020 жыл алға жылжыған сайын, тіпті Бонд COVID-19-ның толық әсерін жете бағаламаған сияқты. 2021 жылды вакцинациялау кезінде, әрине, жарқын көрінеді, бірақ ДДҰ алда қиын жыл болады деп болжап отыр және вакцинаны шығару кезінде құлыптау шаралары мен қырағылық қажеттігін баса айтуды жалғастыруда. Рождество мерекесіне қарай бүкіл әлемдегі кинотеатрлар белсенді еместен шектеуліге дейін өзгереді және вакцинация жақсы жүргізілмейінше, бұл жағдай өзгермейді. Әрине, қалыпты қызмет көрсетудің 2021 жылдың бірінші жартысында қалпына келуі екіталай.
Бірақ тағы бір айта кететін жайт, тіпті пандемияға дейін Warner Bros. өзінің бизнес үлгісін ағынмен жіберуге көбірек бағыттады. AT&T Warner-ді 2018 жылы сатып алды және HBO Max жоспарлары сол жылы көптеген кадрлық өзгерістер мен кең таралған қайта құрылымдаумен бірге жарияланды. Болашаққа және дамуда жеке платформасы бар Netflix, Amazon және Disney сияқтыларға бәсекелес болу ниетімен өзгеретін нарықтағы ағынның маңыздылығына баса назар аударылған сияқты. Warner Bros. 2020 жыл не әкелетінін болжай алмағанымен, театрландырылған шығарылымдардың кірістілігінің кенет төмендеуі HBO Max қорын премьералар арқылы көбейтуге тамаша мүмкіндік/ақтау берді (сіздің көзқарасыңызға байланысты). Ғажайып әйел 1984 , Дюн және Матрица 4 .
Warner Bros.-қа саланың жауабы.' Ағынды жоспарлар
Болжам бойынша, Warner Bros. және HBO Max хабарландыруы саланың қатты реакциясын тудырды. Арттағы адам ретінде Тенет , Кристофер Нолан жоспарға және әсіресе оның тұжырымдамасының сипатына қарсы шығып, креативті адамдар Warner Bros. Алдағы 2021 фильмдері шығарылым жоспарын өзгерту туралы кеңес алған жоқ. Нолан әрі қарай HBO Max арнасын айыптады. ең нашар ' ағындық қызметі (арқылы THR ) және астынан кілемді жұлып алған режиссерлер мен таланттарды қолдайтынын растады. Blumhouse атақты Джейсон Блум Warner Bros. 2022 жылы бір уақытта шығарылым стратегиясын шынымен тоқтата ала ма, жоқ па деген қызықты мәселені көтереді, олардың жазылушылары жазылу ақысы үшін соңғы блокбастерлерді алуға дағдыланған.
Қатысты: Кристофер Нолан Голливудтың Tenet реакциясы туралы қателеседі
HBO Max хабарландыруынан кейін кинотеатрларға деген алаңдаушылық да екі есе артты. Кейін Ғажайып әйел 1984 Рождество күнінде ағынды/театрлық шығарылым үшін расталды, AMC бас директоры Адам Арон оның « толық бортында жоспарымен (арқылы Әртүрлілік ). Жағдай 2020 жылдың желтоқсанында болғандықтан, бөлінген модель тек цифрлық шығарылымнан жақсырақ, бірақ студия үшін дәстүрлі модель сияқты қауіпті емес. Тенет -стиль шығарылымы болар еді. Уорнер билет табысының үлкен пайызын көрмеге қатысушылармен бөлісуге келісе отырып, Ғажайып әйел 1984 шығарылымы, мүмкін, қол жетімді ең нашар нұсқа болды.
Warner Bros. олардың 2021 жылға арналған жоспары осы үлгіге сәйкес келетінін жариялағаннан кейін, бірақ бұл пікірлер өзгерді. Арон Уорнерді айыптады тырысу туралы HBO Max стартапын субсидиялайды ' басқалардың есебінен және келіп түсетін вакциналарды 2021 жылдың театр құнын толығымен есептен шығармауға жеткілікті себеп ретінде көрсетті. Ең бірінші сияқты Өлуге уақыт жоқ кідіріс, Warner Bros. бір жылдық белгісіздікке жол бермеу үшін қисық сызықтан бұрын әрекет етті ме, әлде өзінің ағындық сервисінің бәсекелестерінен өте қажет артықшылыққа ұмтылды ма, оны тек уақыт көрсетеді.
Толығырақ: Неліктен Бэтмен HBO Max-та шықпайды (Бірақ Suicide Squad 2 шығады)