Соңғы блокбастерінде пайданы ұлғайтқысы келетін Голливуд студиялары үшін Қытайда шығарылымды қамтамасыз ету маңызды басымдық болып табылады. Елдің 1,4 миллиард адамдық халқы оны әлемдегі екінші ең үлкен кино нарығына айналдырады және ол алдағы онжылдықта АҚШ кинонарығынан асып түсуі мүмкін. Қытайдың кірісті бөлісу негізінде жыл сайын импортталатын 34 шетелдік фильмнің квотасына шығарылымның шығуын қамтамасыз ету фильмнің жалпы кассалық айналымына үлкен өзгеріс әкелуі мүмкін, бірақ бұл театрлық шығарылымды қамтамасыз ету көбінесе қандай да бір ымыраға келумен бірге келеді.
Супер қаһармандық фильмдер туралы айтатын болсақ, Қытайдың сүйкімділігінде Marvel Studios сияқты бірде-бір продюсерлік компания жетпеген шығар. Былтырғы құрама Кек алушылар: Ультрон дәуірі Қытай прокатында 240 миллион доллардан астам табыс тапты, бұл оның бүкіл дүние жүзіндегі жалпы кірісінің төрттен бірі. Голливуд фильмдері қытайлық прокаттың 25 пайызын ғана алғанымен, 60 миллион долларды иіскеуге болмайды.
Marvel фильмдері Қытай театрларына түспес бұрын, олар алдымен Қытай халқының тұтынуы үшін БАҚ-ты мақұлдауға жауапты мемлекеттік орган – Баспасөз, басылым, радио, кино және теледидар мемлекеттік басқармасы тарапынан тексеруден өтуі керек. Қытайды, Қытай үкіметін немесе Қытай халқын теріс жағынан бейнелейтін кез келген көріністерге назар аударыңыз. Marvel компаниясының SAPPRFT-ті қуантуға және қытайлық аудиторияны қанағаттандыруға тырысуының ең көрнекті мысалы болуы мүмкін. Темір адам 3 , онда комикстердегі қытайдан шыққан зұлым мандарин белгісіз этникалық ретінде бейнеленген және ақырында нағыз зұлым Олдрих Киллиан жасаған шұлық қуыршақтан басқа ештеңе емес екені анықталды. Оның үстіне қытай нұсқасы Темір адам 3 Қытай киносының жұлдыздары Фан Бинбин мен Ван Сюэчи Тони Старктың кеудесіндегі сынықтарды алып тастай алған хирургтар ретіндегі қосымша көріністерді қамтыды.
Әрине, Marvel Қытаймен осылай флирт жасайтын жалғыз студиядан алыс. 2012 ремейкінде Қызыл таң , басқыншы армия бастапқыда қытайлық болды, бірақ пост-өндірісте Солтүстік Кореяға өзгертілді. 2013 жылғы зомби туралы фильм Дүниежүзілік соғыс З Кейіпкерлер зомби індеті Қытайда пайда болуы мүмкін деп болжайтын сәтті жою үшін өңдеуден өтті. Бұл кітаптан алынған сюжеттік нүкте болса да, ғылыми-фантастикалық драма Марс Қытай ұлттық ғарыш басқармасын астронавт Марк Уотниді үйіне қайтаруда маңызды көмек ұсынатын құтқарушы ретінде бейнелеудің пайдасы тиді.
Қарапайым түсінік фильмнің бюджеті неғұрлым үлкен болса және оның қолдауы неғұрлым көп болса, оның мазмұны көркемдік таңдаудан гөрі пайданы көбейту қажеттілігінен соғұрлым көп болатынын айтады. Көп жағдайда мұндай өзгерістер өте зиянсыз; ал кейбір қытайлық киносүйер қауым Гу Ли Дуо сүт сусынына арналған өнімнің анық орналасуына көздерін жұмып алған болуы мүмкін. Темір адам 3 , бұл өнімді орналастырудың кез келген басқа мысалынан жаман емес.
Алайда жақында Марвелдің қытайлық кинонарықпен қарым-қатынасы туралы пікірталас С.Роберт Каргиллден кейін тағы да жарыққа шықты, сценарий авторларының бірі. Доктор Стренж , Стивен Стрэнждің мистицизмдегі тәлімгері Ежелгі Біреге енгізілген өзгерістер туралы өте ашық айтты. Комикстерде Ежелгі адам жүздеген жаста және кейінірек Тибет деп аталатын аймақтан шыққан және Доктор Стрэнж оны табу үшін Тибетке барады. Әрине, Антиенттің бастапқы фоны Марвел үшін біраз қиын болды, өйткені Каргилл түсіндіргендей:
«Ежелгі адам өте оғаш саяси жерде орналасқан әлемнің бір аймағынан шыққан нәсілшіл стереотип еді. Ол Тибеттен шыққан, сондықтан егер сіз Тибеттің жер екенін және оның тибет екенін мойындасаңыз, бұл бұқалар** деп ойлайтын және Қытай үкіметіне қауіп төндіретін бір миллиард адамды шеттету қаупі бар: «Ей, сіз ең үлкен фильмдердің бірін білесіз. -әлемдегі елдерді бақылап отырсыз ба? Біз сіздің фильміңізді көрсетпейміз, өйткені сіз саясатқа түсуді шештіңіз...
«Бұл кейіпкердің ыңғайсыз болуының жалғыз жолы - егер ол отызыншы жылдары қайта оралса... және Шығысқа барудың орнына [Доктор Стренж] Палестинаға барып, палестиналық шеберден сабақ алса... Бұл жалғыз жол. Бұл қазір бұдан да сұрықсыз болуы мүмкін».
Оның пікірлерін әртүрлі ақпарат құралдары тыңдағаннан кейін, Каргилл оның Marvel атынан сөйлемегенін және Қытай мен Тибеттің рөлі туралы студиядағы ешкіммен ешқашан сөйлеспегенін асығыс түрде түсіндірді. Ашық хатта New York Times , Каргилл былай деп жазды: Бұл бастапқы мәлімдемелер кейіпкер туралы менің жеке ойларым болды... [Мен] кез келген кастингтік талқылауларға немесе шешімдерге қатысқан жоқпын, сондықтан олар туралы мен сияқты айтуға құқығым немесе білімім болмады. .' Каргилл бірінші нобай жазылғаннан кейін ғана сценариймен жұмыс істеу үшін бортқа жіберілгендіктен, Доктор Стрэнж қайда саяхаттайтыны және Ежелгі Бірінің қандай болатыны туралы шешім ол жобаға қосылған кезде қабылданған болуы мүмкін.
Марвел де жауап берді Тильда Суинтонның кельттердің Ежелгі бейнесін сомдайтынын түсіндіре отырып және студияның « әртүрліліктің күшті рекорды .' Жауапта Каргиллдің Тибет туралы пікірлері туралы ештеңе айтылмады немесе Қытайды тыныштандыру үшін өзгерістер енгізілді деген айыптаулар айтылмады. Тибет Ұлттық конгресінің төрағасы Джигме Уген түсініктеме берді , ' #DrStrange-ді ақтау сонымен бірге #Қытайға тарихты бұрмалауға шақырады. Ежелгі адам тыйым салатын нәрсе .'
Каргилл Марвелде ешкім оған: «Біз Тибет туралы айта алмаймыз, өйткені ол Қытайды ренжітуі мүмкін» деп тікелей айтпағанын айтқанда, шыншыл болса да, парасатты пайымдауынша, Стивен Стрэнждің Непалға сапар шегуінің себебі дәл осы екенін айтады. Тибетке қарағанда, және неге Ежелгі Тибет орнына кельттер. Сценаристтің түсініктемелеріндегі ең қызықтысы, Тибеттің бар екенін мойындау Марвел тарапынан «саясаттану» болады, ал Қытай-Тибет мәселесін толығымен айналып өту қандай да бір түрде саяси емес.
Мұны айтудың қажеті шамалы, бірақ Марвелдің Тибетті Доктор Стренждің шығу тарихына байланысты үнсіз шығару туралы шешімі емес саясаттан тыс. Студия Тибет-Қытай қақтығысына қатысты мәселеде толықтай бір тарапты ұстанды және ол Қытай үкіметінің жағында болды - бұл SAPPRFT Қытайдың қалың халқы мен айтарлықтай Marvel фанбазасының қақпасы екенін ескере отырып, айқын таңдау. Бірақ қытайлық актерлердің ыңғайсыз аяқ киім киген көріністерінен немесе қытай сүт сусындарына арналған өнімдерді орналастырудан айырмашылығы, Голливудтың басты блокбастерінен Тибеттің жойылуы оңай емес. Ең нашар жағдайда, Марвел қиын тарихта адам құқықтарын бұзу сияқты адамдарды басып-жаншуға қатысы бар деп айтуға болады. жалған түрмеге қамау және азаптау Қытай шенеуніктері тибеттіктердің көптеген қорқынышты оқиғалары өзін-өзі өртеу наразылық білдіріп, дін, сөз және баспасөз бостандығын шектеуді жалғастыруда. Осының бәрін ескере отырып, Марвелдің Қытай үкіметінің Тибетке қатысты ұстанымымен қатар ойнау туралы шешімі, тіпті оның бар екенін мойындаудан аулақ болса да, кенеттен соншалықты зиянсыз болып көрінбейді.
Іскерлік тұрғыдан алғанда, шешімнің мағынасы бар. Қытай, бұрын айтылғандай, АҚШ-тан тыс әлемдегі ең үлкен кино нарығы және Марвелдің негізгі нарығына келетін болсақ, Тибет-Қытай қақтығысы (жалпы алғанда) мәселе емес. Батыс жарты шардағы киносүйерлердің көпшілігі, мүмкін, оның басты кейіпкері Непалға рухани саяхатқа барғаны үшін фильмге бойкот жариялау үшін оның тәуелсіздігіне терең мән беру былай тұрсын, картадан Тибетті де көрсете алмаса керек. Адамдар көбінесе үйге жақын және өздерінің күнделікті өміріне қатысты мәселелерге көбірек мән береді. Бұл Голливудтағы ағарту және азиялық-американдық актерлердің ет рөлдерінің жоқтығы туралы жалғасқан әңгіменің Доктор Стрэнждің шығу тарихынан Тибетті алып тастауының бір себебі.
Қытайдың кассасының жарқыраған тартымдылығы болмаса да, деп айтуға болады. Доктор Стренж Саяси және әлеуметтік мәселелердің нақты әлемдегі ошағында қызықты табиғаттан тыс шытырман оқиғаны орнатудың ықтимал тұзақтарын болдырмау үшін параметрлерді өзгерту әлі де аяқталатын еді (Каргиллдің Палестинаға оқуға барған комикс кейіпкерінің мысалы өте орынды) . Алайда, бұл жағдайда Тибеттің болмауы саяси қадам болып табылады, өйткені ол белгілі бір статус-квоға қызмет етеді. Мүмкін, ең жақсы салыстыру - Диснейдің бірде-бір фильмінде гей кейіпкері ешқашан көрсетілмеген; тіпті MCU-да кейіпкерлер ұнайды S.H.I.E.L.D. агенттері. Джои Гутьеррес және Джессика Джонс ' Йери Хогарт қатаң түрде теледидар жағында ұсталады. Кейбіреулер бұл жай ғана Диснейдің ЛГБТ өкілдігі сияқты нәзік тақырыпқа позицияны ұстанғысы келмейтін жағдайы деп дауласуы мүмкін, бірақ ЛГБТ кейіпкерлерінің толық болмауы өз алдына саяси ұстаным; Тек гетеросексуалдық кейіпкерлер бейнеленген әрбір жаңа фильммен Дисней гей кейіпкерлері балаларға арналған БАҚ үшін жарамсыз деген идеяны біртіндеп күшейтеді.
Бұл да бизнеске негізделген шешім. Өйткені, балаларын гей кейіпкерлері бар фильмге апарудан бас тартатын ата-аналар көп, бірақ балаларын киноға апарудан бас тартпайтын ата-аналар аз. болмаса Онда гей кейіпкерлері бейнеленген. Гей кейіпкері немесе қосалқы кейіпкері бар Дисней фильмінің жарнамалық құндылығы тәуекелге тұрарлық деген жағдай бар, бірақ бұл Дисней әлі қабылдағысы келетін тәуекел емес.
Бұл, әрине, екі жолды да қысқартады. Марвелдің жауап мәлімдемесінде мақтана алатын алуан түрлілігі бірдей саяси: Идрис Эльбаны Норвег құдайы Хеймдалл ретінде көрсету Ежелгі адамның жынысын өзгерту сияқты саяси болды. Бұл кастинг таңдауларының артындағы көркемдік ниет саясаттан тыс болса да, ол жіберетін хабар олай емес. Неғұрлым ренжіген ақыл Марвелдің әртүрлілікке ұмтылуы Қытайға бару сияқты ақшаға негізделген деп дауласуы мүмкін. Зерттеулер актерлер құрамының алуан түрлілігі бар фильмдердің кассада жақсырақ жұмыс істейтінін көрсетті.
Бұл, шын мәнінде, мәселенің түйіні; Жүздеген миллион доллардың желісінде кез келген киностудия әрқашан бірінші кезекте ақшаны, екіншіден моральді тыңдайды. Бірақ саяси мәселелерді қозғайтын үлкен бюджеттік суперқаһарман фильмдері негізінен даулы емес хабарларды ұстанады (яғни. X-Men фильмдердің кемсітушіліктің нашар екендігі туралы ұстанымы) немесе дерексіз (яғни. Капитан Америка: Азаматтық соғыс Күштері бар адамдар бақылауға алынуы керек пе деген сұраққа жауап беретін болсақ), мұндай ықпалды ақпарат құралының саясаттан мүлдем аулақ болуы мүмкін емес.
Капитан Америка: Азаматтық соғыс 2016 жылдың 6 мамырында кинотеатрларда ашылады, содан кейін Доктор Стренж – 2016 жылғы 4 қараша; Галактика сақшылары том. 2 – 2017 жылғы 5 мамыр; Өрмекші адам: Үйге қайту – 2017 жылғы 7 шілде; Тор: Рагнарок – 2017 жылғы 3 қараша; Қара пантера – 2018 жылғы 16 ақпан; Кек алушылар: Шексіздік соғысы 1 бөлім – 2018 жылғы 4 мамыр; Құмырсқа адам және ара – 2018 жылғы 6 шілде; Капитан Марвел – 2019 жылғы 8 наурыз; Кек алушылар: Шексіздік соғысы 2 бөлім – 2019 жылғы 3 мамыр; және әлі атауы жоқ Marvel фильмдері 2019 жылдың 12 шілдесінде және 2020 жылдың 1 мамырында, 10 шілдесінде және 6 қарашасында.